品牌策划作为活动策划的一种，近年来被越来越多的人重视，不过你知道为什么会有这么多的企业进行活动策划吗?具体原因有以下几点，一起来了解下吧：

　　1、核心竞争力

　　以前的企业，核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术。但现在移动互联网发展迅速，壁垒被打破，厂家之间大同小异，大家拼的可能是内容、体验感、服务等，所以需要懂得转变思维。

　　2、品牌定位

　　品牌的定位在品牌策划中十分重要，更是品牌思维的具体体现。简单点来说就是为自己的品牌在市场上寻找一个合适的位置，并将理念传达给消费者。有了合适定位，才能更好的抓取人群。并为受众制定一系列的服务计划。

　　3、品牌文化

　　品牌文化，听起来是个很抽象的概念。具象的说，就是品牌有自己的价值观、世界观、态度等。相当于把品牌变成一个有思想和情感的“人”，将品牌理念传达给消费者并获得认同，进而建立情感上的连接，形成对品牌强烈的忠诚度。这时候，对消费者而言，他的购物行为，买的不单单是一个简单的产品，而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。

　　4、品牌活动语

　　品牌活动语，英文名叫slogan，小名叫品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。

　　5、品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一个补充，用讲故事的叙述的方式来传达品牌文化，故事有温度，有情感。就能让品牌拟人态，让消费者产生情感连接，从而为你的品牌情怀买单。

　　6、视觉设计

　　品牌视觉设计，就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌战略定位的一个体现，一般包括LOGO、VI、包装、SI等。

　　LOGO：就是品牌的一个标识符号，别看一个小小的LOGO，其实它将企业文化和品牌理念融合在了里面。

　　VI：就是采用系统的设计，将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。

　　SI：就是装修设计，这个一般只有实体店才会用到，好的装修设计，就像一个好看的外表，是吸引顾客进店的关键，为了统一品牌形象，连锁门店都会有一整套自己的SI。